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多項紅利加速釋放引爆“雙十一”消費

作者: 班娟娟 王文博 +關注作者 來源:經濟參考報 2019-11-13 09:30 標簽:
天貓開場3分鐘破200億,蘇寧家電3C1分鐘破10億,京東1分鐘賣出1萬多臺掃地機器人……“雙十一”大戰剛開始,各大電商平臺頻報戰績。

  天貓開場3分鐘破200億,蘇寧家電3C1分鐘破10億,京東1分鐘賣出1萬多臺掃地機器人……“雙十一”大戰剛開始,各大電商平臺頻報戰績。截至當天最后一刻,僅天貓“雙十一”總成交就達到2684億元。需求擴大疊加政策支持等利好持續釋放,今年“雙十一”不斷刷新銷售紀錄。同時,智能、綠色等消費升級趨勢更為顯著。作為電商爭奪的新戰場,以三四線城市和農村為代表的下沉市場異軍突起,成為引爆“雙十一”的強大助推力。
  《經濟參考報》記者獲悉,圍繞全面挖掘消費潛力,相關部門和地方還在密集部署,多項促消費升級政策將持續發力,將加大培育汽車、家電、電子等消費新增長點,更大程度激發三四線城市和農村市場消費潛力,包括優化供給、加強流通、強化保障等一攬子政策舉措落地在即。
  “下沉市場”崛起助推消費升級
  11日零點剛過,蘇寧易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示,“1分鐘,蘇寧家電3C破10億,蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億,蘇寧國際破億。”天貓數據則顯示,“雙十一”開場3分鐘,銷售額破200億元。僅僅16小時31分12秒,天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元,超越去年全天。
  不斷刷新的“雙十一”消費額,彰顯我國消費內需的巨大潛能,而智能、綠色等消費則成為消費升級的生動注腳。
  在京東上,“雙十一”1分鐘掃地機器人售出1萬多臺,洗碗機8分鐘銷量過萬臺,剛剛發布的華為WatchGT2智能手表僅45秒銷量突破1萬只。
  與此同時,消費者以舊換新熱情高漲。蘇寧數據顯示,以舊換新活動中,4K超高清智能電視、500L+無霜對開智能冰箱、大1.5P節能靜音掛壁式空調最受歡迎。
  值得一提的是,電商銷量頻刷紀錄的背后離不開下沉市場的大力助推,消費升級的重心正在迅速下沉。天貓、蘇寧易購、京東等各大電商均在集中發力三四線市場。天貓數據顯示,“雙十一”期間,海爾、百雀羚、顧家家居等品牌爆款,超過60%的訂單來自下沉市場。
  拼多多數據則顯示,僅整車銷售方面,“雙十一”前7分鐘銷量破800臺,16分鐘破1000臺。截至11日上午9點26分,包括長安CS75、五菱宏光S3、觀致5S、名爵ZS、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內的五款車型全部售罄,這些車型大多被來自下沉市場的消費者搶購一空。
  “在大量釋放的消費需求中,下沉市場正在異軍突起。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林指出,以三線及以下城市、縣鎮與農村地區為代表的下沉市場消費群體占全國人口的7成左右,潛力巨大。電商平臺下沉市場爆發,顯示中國消費市場升級具有巨大空間和可持續性。
  促消費新政將持續發力
  記者了解到,四季度以來,相關部門密集部署,多項促消費升級政策還將加快落地,從產品類別看,汽車、家電、電子產品將成重點。
  10月2日,國家發展改革委、市場監管總局發布《關于新時代服務業高質量發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),明確拓展服務消費。鼓勵企業圍繞汽車、家電等產品更新換代和消費升級,完善維修售后等配套服務體系。10月22日,國家發展改革委組織召開促進消費專題會議。會議要求,千方百計確保各項促消費政策落實落地,依托好聯席會議的工作平臺推動消費提質擴容,及時研究促進消費工作的具體思路和舉措等。
  10月30日,國家發展改革委修訂發布了《產業結構調整指導目錄(2019年本)》,修訂重點之一是促進形成強大國內市場,明確促進汽車、家電、消費電子產品等更新消費,積極培育消費新增長點。
  地方政府也在加快行動。10月12日,江西省第32次省政府常務會議在部署下一階段經濟工作時要求,擴大消費貢獻,優化消費供給,形成消費熱點,促進消費升級。10月31日,陜西省發展改革委黨組書記、主任張曉光赴西安市調研督導穩增長工作,強調要不斷提升消費品質。加快國際消費中心城市建設,重點穩定汽車消費,促進家電、電子產品消費升級,推動社區養老、家政等服務消費。
  從區域看,全面激發三四線城市及農村市場潛力被給予厚望。國家郵政局統計,今年全國的快遞量預計達600億件,其中四分之一來自農村。上述《指導意見》也明確,著力挖掘農村電子商務和旅游消費潛力,優化農村消費市場環境。
  智能綠色消費驅動高質量發展
  專家指出,隨著居民收入水平的提高,消費需求正在向高端化、個性化、服務化升級,為高質量發展提供強大的市場驅動力。
  “科技進步和消費觀念更新步伐的加快,也使得家電、電子消費品等產品的更新換代進入快節奏階段。”商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬對《經濟參考報》記者表示,以洗衣機、電冰箱、空調、彩電和計算機為例,這些產品更新換代大約是10年一周期,2009年這五種產品的居民擁有量大約為15億臺,更新換代的潛在市場規模將在4萬億至5萬億元。
  陳麗芬還指出,綠色消費觀念逐漸深入人心,二手產品消費、以舊換新等得到較快發展。綠色消費也滲透到各行各業,傳統企業向綠色企業轉型,環保、節能降耗的材料及設備更新也有很大市場。智能消費、綠色消費正成為新的消費趨勢,助推經濟高質量發展。
  事實上,三四線城市以及農村地區正在成為我國消費增長增速最快的地區。中國貿促會研究院研究員趙萍對《經濟參考報》記者表示,在購買能力和消費意愿方面,農村增速均高于城鎮,是未來消費增長的重要來源,也是消費升級領域巨大的藍海。
  對于接下來的促消費政策,趙萍認為,一方面要加強體制機制創新,豐富高質量產品供給,加強保護消費者尤其是農村地區消費者;另一方面,要不斷提升居民收入,進一步落實相關減稅政策,完善社會保障機制,提升消費信心,最終將消費潛力轉換為現實購買力。

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