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“哪吒”周邊產品熱賣的喜與憂

作者:苑廣闊 +關注作者 來源:工人日報 2019-07-31 10:47 標簽:
近日,動畫電影《哪吒之魔童降世》熱映,電影中的哪吒等卡通人物形象受到網友追捧。在網絡電商平臺上,不少商家售賣關于影片的周邊產品,印有電影中哪吒形象的T恤衫、手機殼、抱枕等,售價幾十元到上百元不等。

  近日,動畫電影《哪吒之魔童降世》熱映,電影中的哪吒等卡通人物形象受到網友追捧。在網絡電商平臺上,不少商家售賣關于影片的周邊產品,印有電影中哪吒形象的T恤衫、手機殼、抱枕等,售價幾十元到上百元不等。
  國產動畫電影《哪吒之魔童降世》剛一上映就贏得一片叫好,可謂口碑票房雙豐收,僅上映4天票房就突破了7.5億元,極有可能成為今年暑假國產電影最大的一匹“黑馬”。國產動畫電影能夠有如此優異的表現,令人倍感欣慰,然而隨著電影熱映,在網絡電商平臺上,已經有不少商家開始售賣各種周邊產品,電影中那個完全突破傳統哪吒形象,又丑又萌的“新哪吒”更是倍受歡迎,相關商品的價格水漲船高。
  動畫電影中的卡通人物形象能夠如此受歡迎,顯然首先歸功于電影的成功,其次則歸功于這些卡通形象創造性的設計。電影卡通人物的流行,反過來能夠進一步提升電影的知名度,吸引更多人走進電影院,這是一件相輔相成的事情。而對于電影的出品方來說,不但可以通過大賣的市場票房獲得利潤,而且可以依靠開發和出售周邊產品來賺錢。
  實際上,在好萊塢成熟的電影工業體系中,開發電影的周邊產品向來是極為重要的一個環節,有著一套成熟的市場操作流程。尤其對于一些動畫電影、超級英雄電影來說,周邊產品更是五花八門,成為電影出品方的一大收入來源。如今,包括《哪吒之魔童降世》在內的國產電影,其周邊產品開始出現山寨貨、盜版貨,實際上是一件令人有喜有憂的事情。
  喜的是國內電影觀眾終于開始認可、接受電影周邊產品作為電影的一部分。而在以前,即便出現爆款電影,也因為出品方意識不夠、準備不足,沒有做好周邊產品的開發和銷售,白白浪費了商機。隨著《哪吒之魔童降世》電影和周邊產品受到追捧,勢必引導和激勵更多國產電影今后重視周邊產品的開發和銷售。這對整個中國電影市場、電影工業體系的建立和成熟,無疑是一件好事。
  憂的是國內多數電影出品方仍舊對開發電影周邊產品認識不夠,同時國內的企業、商家在產權保護意識上也存在不小的短板。《哪吒之魔童降世》的出品方雖然有了開發電影周邊產品的意識,但是步子邁得不大,目前市場上只有一件電影紀念T恤是唯一的正版授權產品,而山寨產品卻各種各樣,這不但讓電影出品方錯失了商機,也給了盜版產品更大的生存空間。而大量盜版、侵權現象,則說明國人知識產權保護意識的欠缺。動畫電影人物形象具備獨創性的情況,屬于《著作權法》第十五條第二款規定的可單獨使用的作品。電影中的哪吒形象,便是如此,因此應當受到法律保護。

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