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“哪吒”橫空出世,國漫產業能否踩上“風火輪”?

作者: +關注作者 來源:工人日 2019-09-04 15:00 標簽:
9月1日,重慶市中小學生秋季開學報到日,家住九龍坡區石坪橋的小虎同學,報到回家的路上纏著姑姑陪他去看電影《哪吒》。

  9月1日,重慶市中小學生秋季開學報到日,家住九龍坡區石坪橋的小虎同學,報到回家的路上纏著姑姑陪他去看電影《哪吒》。姑姑詫異地問道:“不是已經看過了嗎?”“太好看了,還想再看!”
  據貓眼數據顯示,截至8月31日15時15分,上映第37天的《哪吒之魔童降世》票房達46.5495億元,超越今年年初的爆款科幻片《流浪地球》(46.5481億元),再次創下動畫電影的新紀錄。《哪吒》的橫空出世,徹底點燃了這個暑期。
  事實上,當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億元一路上調到34.31億元、41.78億元,44.94億元……“國漫崛起”的呼聲便一波高過一波。截至目前,影片實現首日、單日、首周、單周等各項動畫電影票房紀錄大滿貫,累計打破15項票房紀錄,成為國產動畫史上“里程碑”式的存在。
  根據中國文化和旅游部數據,國產動漫市場產值已達1700億元,動漫企業也超過數千家,隨著以互聯網為代表的高新科技迅速發展,國漫產業呈現突破性增長或許不再是夢想。
  潛力巨大但步履維艱
  “國漫崛起!”從2015年《西游記之大圣歸來》拔得頭籌,成為首部票房近10億元的國產動畫電影起,這句話便不斷被提及。遺憾的是,時至今日國漫也沒有實現全面崛起。
  據IT桔子數據顯示,經歷了2015、2016年的《大圣歸來》《大魚海棠》票房成績創下歷史新高后,2017年、2018年的動畫電影市場急劇降溫。2017年動畫電影總票房為49.9億元,較2016年減少了20.14億元,同比下滑了28.75%;2018年總票房較2017年再下滑約13.37%,其中,34部國產動畫總票房只有16.23億元。
  2017年,發生在動漫領域投資數量共115起,相比2016年下跌13.5%。2018年的投資數量滑落到68起。而2019年上半年,資本對動漫領域的活躍度又遠遠低于去年同期。從2019年1月至6月底,國內獲得融資的動漫公司僅15家,金額大概為11.26億元。
  盡管如此,近年來,《西游記之大圣歸來》《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》等動畫電影的成功,讓資本看到了國產動畫市場的巨大潛力。大量民間資本開始涌入這個行業。除了奧飛娛樂這樣的長線玩家,也出現了大千陽光、仙山映畫這樣的新勢力,就連BAT也開始以自建或投資的方式介入國產動畫市場。
  人才缺失成“攔路虎”
  據統計,中國動漫產業規模由2013年的876億元提升至2017年的1500億元,預計2020年將達到2100億元。然而,與之相對應的是,到2018年,中國處于核心研發環節的動漫人才不足5萬人,動漫人才缺口高達100萬人。
  因為大部分國漫企業長期虧損,動漫行業工資偏低,不能吸引優秀人才,并且因為國漫起步較晚,國內沒有完善的人才培育體系。
  中央電視臺青少年節目制作中心副主任趙文江稱:“中國動畫人才的需求量在5~10萬人之間,但現有人才遠遠達不到這個數字。”實際上,目前中國動漫從業人員僅有8000多人,平均學歷為大專,遠遠低于影視動畫人才需求15萬人、游戲動畫人才需求10萬人左右的總量。
  四川美術學院影視動畫藝術教研室主任郭宇告訴記者,學校每年大約招收1500名新生,其中動畫專業是最熱門的專業之一。然而,專業院校動畫專業的學生畢業后從事純動畫工作的并不多。“從國內環境來說,游戲比動畫行業循環更快,薪資待遇也更好,所以更多人才向游戲領域流動。”他說。
  “相比動畫而言,游戲行業盈利狀況更好。”中傳動畫學院教師、動畫導演李智勇說。動畫制作周期長、前期投入大且生命周期短,盈利不穩定,游戲總體相對于動畫而言前期投入時間更少,且有更長的生命周期,更好的盈利狀況。
  在《哪吒》中,受經費和技術所限,一些重要鏡頭只能忍痛舍棄,這是導演楊宇最大的遺憾。看《哪吒》片尾,全國各地有七八十家動畫工作室參與制作,這正是因為技術人才的缺失導致。
  為了扶持動畫產業的發展,近年來國家廣電總局建立了17個國家影視動畫產業基地,并撥出專項巨資用于扶持優秀動畫原創產品生產、技術服務等。中國文化部出臺的《關于扶持動漫產業發展的若干意見》指出,近年來國產動漫產品的數量大幅增長,質量有所提高,一批動漫企業和動漫品牌嶄露頭角,中國動漫“走出去”步伐加快。但同時,中國動漫產業的發展與旺盛的市場需求還不相適應,在原創能力、人才培養、技術開發、產業鏈整合、知識產權保護等方面還需進一步提高。
  打造國產動漫全產業鏈條
  在8月19日舉行的第十一屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上,不少業內專家指出,原創精品動漫IP打造和產業生態鏈構筑是當務之急,動漫與實體產業跨界融合將帶來新的機遇。
  據《2018年中國動漫行業研究報告》顯示,中國動漫產業總產值已突破1700億元。中國動漫集團發展研究部主任宋磊認為,數字未來幾年至少還會翻一番,產業的增長邏輯在于打造完善的產業鏈條。“動漫產業已不只是動畫漫畫本身,從上游創意、中游制作再到下游衍生,已經形成了完整產業鏈體系。同時,動漫還與其他產業聯動,比如網絡文學、游戲和影視等,這些內容產業間的聯動效應,將為動畫IP創造更多市場價值。”
  “2018年很多動漫公司過得都不是特別好,整個大市場環境也不太好。伴隨著資本退潮,能賺錢的都只有一兩家。我之前也拜訪了一些同行,有人也想要轉行。”“喜羊羊之父”黃偉明表示。
  “動漫行業整個的變現渠道是很長的,它不像外賣等新經濟,可以很清楚地看到變現渠道。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓談到,過去中國動漫產業主要靠政府的補貼,隨著政府補貼的逐漸減少,逼著動漫行業做更多的變革和創新。
  業內專家坦言:目前,國內動漫產業由三駕馬車共同拉動,分別為受眾需求、新媒體渠道的發展和普及,以及政策的驅動。其中,受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響,也受到90后逐漸成為消費主力的影響。不過,國產動畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型,極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產品稀缺。
  今年4月,北京電影學院中國動畫研究院、社會科學文獻出版社共同發布了《數字娛樂產業藍皮書:中國動畫產業發展報告》,報告認為,目前國產動畫電影創作存在3大問題:故事的講述能力亟待提升、目標的定位能力亟待提升、政策的引導能力亟待提升。
  動漫正以多種方式走進現實生活。“近40年來,中國動漫走過紙媒和電視卡通時代,現已全面進入互聯網與移動互聯新時代。”小明太極國漫副總裁鄭方平說,企業紛紛致力于打造國漫全產業鏈IP孵化運營平臺。而5G環境、大數據、人工智能等技術的進步,為動漫產業的未來發展提供了新的可能性。動漫產業可以利用大數據來助推產業升級。
  當下,動漫與影視、游戲已經共同構成中國文娛產業的三大頂梁柱,動漫產業的規模比大眾更為熟悉的影視行業更大。中國動漫行業還未迎來黃金時期,不過產值卻已經超過繁榮時期的影視行業,從動漫產值的增長速度也可以看出,中國動漫行業未來可期。

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